彩乐园 追踪平台价钱 漠视销售条目——亚马逊施压中国商家“选边站”？
【环球时报记者 杨舒宇 环球时报特约记者 王逸】圣诞节加上新年，泰西电商的商战也干涉“尖锐化”彩乐园，据外媒报说念，好意思国电商巨头亚马逊正退换其辩论战略，来面对同中国电商平台日趋锐利的竞争以争夺阛阓份额。
违背者将被踢出“特质优惠”霸术
“这家好意思国电子商务巨头在保护原土阛阓方面靠近着一场深邃的斗争，以挣扎Temu、快前锋网站 Shein 和字节越过的 TikTok Shop 等公司”，香港《南华早报》24日报说念称，多名卖家线路，这家好意思国零卖商启动在Temu上追踪产品订价，并条目部分中国跨境商家罢手在竞争敌手平台以较廉价钱销售商品。
商家暗意，好意思国亚马逊当地管事处近期告知部分中国畅销品牌的惩处东说念主员，不得在Temu上以更低的价钱出售相同的商品。据一位同期在两个平台上销售产物的商家称，如若亚马逊发现卖家在其平台上售卖商品的价钱过高，他们会被踢出亚马逊“特质优惠”霸术。
对此，亚马逊的别称代表日前修起称，“卖家决定我方的销售战略，并在亚马逊商店设定我方的产品价钱，亚马逊不会条目他们设定一定的价钱。”
上周，闻明出动电源和充电器品牌 Anker一忽儿从Temu下架了40多款产品。尔后，相干亚马逊向卖家施压，条目他们优先洽商其平台的传言启动传播。一位跨境电商运营东说念主员线路：“此前有多个品牌在Temu开设了品牌店，但前天晚上接到陶冶信后，连夜紧要下架了产品。当今这一压力尚未触及到小卖家，但前20的品牌的确王人已收到陶冶。”周一，Anker在Temu的好意思国官方商店不再展示产品，但其德国商店仍在运营，并排出了 18 款商品。
据路透社报说念，亚马逊此前已将 Temu摒除在其价钱比拟系统以外。
复制中国电商的旅途
“往时几年，跟着快前锋品牌 Shein和在线超市Temu等扎根于中国的电子商务公司在好意思国大受见原，咱们购物的基调也发生了变化——购物者不再弃取快速送货，而是粗糙恭候几周，让装满商品的包裹从中国运回好意思国”，好意思国科技媒体“The Verge”写说念，中国电商凭借优惠的价钱和丰富的种类正在好意思国摧折者中流行，这让亚马逊等原土巨头靠近压力。根据Sensor Tower的数据分析，为止2024年8月，Temu的群众用户数目依然达到亚马逊的91%，瞻望年内或将杰出依然创立30年的亚马逊。
尽管也曾强烈申斥廉价竞争，如今，跟着Temu等平台越来越受见原，亚马逊也启动调动态度，复制中国电商的旅途。据好意思国CNBC网站22日报说念，“黑五”前两周，亚马逊暗暗在其出动行使次序顶部添加了一个主攻廉价商品的新板块Haul，主要提供从中国平直发货的超廉价商品，迪士尼彩iii乐园如9.98好意思元的贯通鞋、5.99好意思元的厨具和2.99好意思元的手机壳。
“The Verge”挑剔称，Haul的页面“看起来很像Temu、Shein和AliExpress”，《贸易内幕》致使称其为“Temu的蹩脚版块”。“问题在于产品弃取，它与Temu并无太大折柳，致使与亚马逊在其通例网站上销售的好多东西也莫得太大折柳。Haul上的价钱本色上就怕比亚马逊上的价钱略高。”《贸易内幕》补充称，“Temu 的一大特质是它有种种各样你不知说念我方需要的奇特东西。当你掀开行使次序时，你会看到在其他场所看不到的橡胶数据线整理夹——你会发现奇特、新颖、低廉的商品。在我看来，Temu 最大的上风在于其新产品的种种性——而不单是是廉价商品。”
Salesforce的2024年11月摧折者厚谊拜谒傲气，21%采纳拜谒的好意思国东说念主以为Temu等新兴电商平台比传统购物更欣喜，其中一半东说念主暗意这是因为他们不错以廉价购物，而47%的东说念主相配享受“寻宝”的体验。
同期，价钱裁汰的代价是运载速率变慢。与亚马逊黄金会员每每不错在一到两天内投递不同，Haul上的商品需要一到两周才调到达。CNBC网站称，亚马逊多年来一直向中国卖家示好，但它每每饰演中间东说念主的变装，提前在好意思国仓库储存商品。这栽种了配送速率，也栽种了亚马逊的资本，不外，这些资本会以商品的价钱转嫁给摧折者。
“两条腿步辇儿”
尽管“鉴戒”Temu的贸易时势，但当今Haul对卖家选拔的是定向邀请制，也等于说并非通盘商家王人能“入场”，这也导致Haul平台的产品品类丰富度不如Temu，在价钱上似乎也未能展现出竞争力。
“亚马逊似乎贪图‘两条腿’步辇儿”，业内东说念主士挑剔称，一边主打“品牌”，一边主打“廉价”。既不烧毁主站的流量，也不思失去廉价零卖的红利。Forrester零卖分析师科达利对英国播送公司暗意，该名堂对亚马逊来说并非莫得风险。有把柄标明摧折者“越来越厌倦质料差的商品慈祥慢的运载”。她说，如若产品无法得志购物者的需要，况且无法给亚马逊带来利润，“我瞻望 Haul 不会持久存不才去”。
尽管亚马逊仍然是好意思国第一大电商进口，但各家平台王人在枉操心机霸占阛阓，这种竞争态势下，订单和流量的分流依然成为了势必趋势。在这种情况下，Haul名堂算作引流时刻的推出，虽是亚马逊一项积极的支吾战略，但能否带来新的增长点，仍需时辰来历练。
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